Love is in the brand

Naming de zapatillas Nike Running

0

Para empezar, quiero hablar sobre el momento en el que nos disponemos a investigar en Internet con la ilusión de encontrar nuestra nueva zapatilla de running ideal. Esta vez, queremos apostar por Nike y empezamos visitando la página oficial, pero necesitamos más información. Así que pasamos a la siguiente fase, la búsqueda de opiniones y experiencias de usuarios. Sin embargo a los 10 minutos nos damos cuenta de que sigue faltando algo. ¿Pero en qué idioma hablan?

Efectivamente, falta entender lo que estás leyendo. Y es que precisamente Nike es una de esas marcas con un envidiable Verbal Brand. Una simbiosis exquisita de naming, tono, voz y estilo, que construye su identidad y mediante la que, en este caso incluido, elabora su propia nomenclatura.

Por esta razón, en este artículo me atrevo a realizar una parca deconstrucción del nombre de la zapatilla. Adelanto que no siempre es exactamente así, pero a mí me sirve como guía. Es una interpretación.

Cómo deconstruyo una zapatilla Nike Running

Vamos a ver ahora la mágica receta para entender el naming de las zapatillas más famosas. Empezamos por mis favoritas: las Nike Air Zoom Pegasus 33. ¿Qué nos dice el nombre?

  • Marca:  la primera información que nos da es la más importante, es decir, el nombre del brand, en nuestro caso Nike.
  • Tecnología y/0 material: como Nike experimenta y recombina varios materiales y tecnologías,  al nombre de la marca le sigue una información clave para el cliente: ¿qué zapatilla estoy comprando? Air Zoom, en este caso.
  • Modelo: ¿hace falta decir que hay miles y miles de modelos entre los que elegir? El nombre del modelo, Pegasus, como el corcel alado de la mitología griega.
  • Edición: sería como la edición de un libro, en este caso la 33. La última ha sido la 34 con la saga Vaporfly. Este dato nos revela una idea del largo recorrido, éxito y demanda que tiene esta zapatilla.
  • ID: ¿qué pasaría si después de todo apareciera un ID? Quiere decir que en la Nike Store es una zapatilla personalizable en la sección NIKE ID.

Y ahora me planteo la siguiente pregunta: ¿puede no seguir el orden de la estructura del nombre? Pues... obvio. Nike puede hacer lo que le plazca con su universo. Por ejemplo, Nike LunarEpic Flyknit 2. Aquí diría que LunarEpic atiende más al modelo y Flyknit habla del material característico o característica del material de la zapatilla. O cómo, por ejemplo, incluir en el nombre "2 características" juntas, Nike zoom Flyknit Streak. Siendo Zoom tipo de amortiguación y Flyknite sujeción.

Zapatillas en ediciones especiales o limitadas

La moda puede que se haya democratizado, pero, por suerte, Nike lanza ediciones especiales relacionadas con eventos especiales, atletas famosos, etc., que suben el listón a otro nivel. Seguramente, fuera del mundo del running, os sonará el nombre de las famosas Air Jordan. ¿De qué Jordan hablamos? Del mismísimo rey Michael Jordan. Llevamos ya más de 30 añitos con la fiebre de las Air Jordan: de la primera zapatilla en 1985 a hoy se ha creado todo un imperio.



La línea Jordan es un brand dentro de Nike, con sus propias limited editions. ¿Un ejemplo? Cuando en 1985 el jugador de baloncesto realizó una gira promocional para Nike en Italia, rompió un tablero con uno de sus hiperfamosos mates. El evento se ha conmemorado con una combinación de colores especiales de las Air Jordan I: negro, blanco y naranja. Unos colores cualquiera para la mayoría, un verdadero icono de la historia del baloncesto internacional para los aficionados de Jordan.

¿Y en nuestro mundo de las carreras? Podemos apreciar las Nike Air Zoom Vomero 12 (Boston). En honor de la famosa Boston Marathon, Nike lanza el modelo negro y amarillo con un detalle exclusivo: el shamrock, el trébol típico de la ciudad de Boston.

Otro caso interesante es cuando hay zapatillas que pertenecen al mismo modelo, pero a disciplinas diferentes. Por ejemplo estas dos zapatillas: Nike Zoom Elite 9 y Nike Triple Jump Elite. ¿Sabríais decir cuál es la diferencia? Pues bien, la primera se trata de una zapatilla -me aventuro a decir- que de entrenamiento muy ligera, mientras que la segunda es una zapatilla de pista para triple salto. El denominador en común es “Elite”, lo que nos indica que son dos versiones de una misma zapatilla de perfil más profesional, pensados para dos modalidades deportivas diferentes.

Sobre el autor

Prisca Dumas

Enamorada y crítica del Branding y la Pizza. De procedencia Ingenieril conservo gran interés en lo industrial. Atletismo en pista desde los 5 años, Instructora en Fitness desde los 16. Actualmente, Head of Digital Branding, doctorando en Comunicación Social, corredora popular y aprendiendo a montar en bicicleta de carretera. A veces lo comparto en mi Instagram @priscadumas

¡Apúntate al estilo GuiaFitness!
Mantente al día de lo último en deporte, vida sana, alimentación, de nuestras dudas en foros. ¡Colabora y sé parte de la comunidad GuiaFitness!
2106 (C) Todos los derechos reservados