Nike Running: una clasificación de zapatilla clara y coherente

Nike Air Zoom Pegasus 34



A menudo las marcas de running no tienen bien definida una clasificación de zapatilla o producto coherente, que nos facilite la elaboración de nuestro propio mapa mental con los diferentes tipos de producto o modelo. Nos ocurre cuando buscamos una zapatilla running y no entendemos en qué se diferencian los modelos en una misma marca.

Esto ocurre porque la marca no ha trabajado sobre una clasificación fácil y entendible, que nos haga identificar los modelos de manera mínimamente acertada, incluso antes de leer sobre ellos. La consecuencia de esto es que el comprador no tiene clara la usabilidad del modelo. Se genera desconfianza y poca empatía hacia la zapatilla, ya que no está integrada en un esquema coherente que la marca haya trabajado antes y tengamos asumido.

No es el caso de Nike, que trabaja sobre la clasificación de producto para sus zapatillas running que veremos a continuación.

Una clasificación natural y coherente, fácil de codificar en nuestra conciencia y, por lo tanto, de recordar. Facilita la ubicación de los modelos de zapatilla con apenas leer un par de características sobre ella. Así, nos resultará familiar.

Modelos de zapatillas Nike Running

Clasificación de una zapatilla Nike running

Nike clasifica sus zapatillas de running, y por tanto sus diferentes modelos, en función de estos 4 criterios:

Competición

No sabría asegurar si Nike realmente equipara esta familia de producto a lo que dentro del running popular se denomina “zapatilla voladora”.  Aunque yo por competición entiendo modalidades en pista, observo que Nike utiliza “zapatillas de competición” también de tipo ligero y amortiguación reactiva, como por ejemplo los modelos Nike Zoom Flyknit Streak.

Neutras

En este grupo encontramos aquellas que no requieren ningún control de estabilidad. Idóneas para los que necesitan utilizar una plantilla específica, ya que la ingeniería de la zapatilla no interfiere en el desempeño físico que pretende potenciar la plantilla en el corredor. Como neutras tenemos modelos "buque insignia" de la marca, como Vomero o Pegasus.

Estabilidad y support

Con especial atención a aquellos corredores pronadores, dentro de la gama de zapatillas con corrección de apoyos o estabilidad extra encontramos aquellas zapatillas que conservan el Dynamic Support.

Barefoot

Enfocadas a la tendencia del Natural Running, consistente en la libertad de movimiento dentro de la pisada, es decir, el movimiento más natural sería correr descalzo y fortalecer la estructura, músculos y mecanismos del pie. Aquí encontramos modelos como la Nike Free RN Motion Flyknit 2017.

Nike Free RN Motion Flyknit 2017

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Sobre el autor

Prisca Dumas

Enamorada y crítica del Branding y la Pizza. De procedencia Ingenieril conservo gran interés en lo industrial. Atletismo en pista desde los 5 años, Instructora en Fitness desde los 16. Actualmente, Head of Digital Branding, doctorando en Comunicación Social, corredora popular y aprendiendo a montar en bicicleta de carretera. A veces lo comparto en mi Instagram @priscadumas


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